Vi erano in una città un re e una regina.
Questi avevano tre bellissime figliole.
Ma le due più grandi, quantunque di aspetto leggiadrissimo, pure era possibile celebrarle degnamente con parole umane;
mentre la splendida bellezza della minore non si poteva descrivere, e non esistevano parole per lodarla adeguatamente.

Amore e Psiche di Apuleio

Nasce così l’idea del marchio, tra creatività e scienza, un matrimonio che vi vogliamo raccontare.

Di seguito le fasi per il suo sviluppo.

Fase 1: Analisi del nome

Nella mitologia greca Edoné, figlia di Eros e Psyche, è l’incarnazione del piacere.

La statua del Canova è nota a tutti per eleganza e morbidezza delle forme e tra le varie immagini ricercate forse era la più significativa, sia dal punto di vista dela “forma”che del significato.

Fase 2: Selezione del particolare

La statua non poteva essere rappresentata nella sua interezza, quindi ho focalizzato l’attenzione sui due volti e volevo creare qualcosa che ricordasse l’amore e l’abbraccio, ma che allo stesso tempo richiedesse un piccolo sforzo nella sua comprensione.

Fase 3: Prime bozze

La prima bozza realizzata rappresenta la figura della donna che abbraccia l’uomo.

Una versione troppo complicata soprattutto incomprensibile il senso dell’abbraccio.

Rielaborandolo sono arrivato ad un’altra configuarzione, anche questa troppo ambigua …

Alcune persone potrebbero vedere due persone che si abbracciano, due lune, una faccina o anche un ragno.

Staccando i due oggetti sono giunto alla configurazione desiderata.

Il senso dell’abbraccio è più immediato anche se richiede uno sforzo per essere visto, ed era proprio l’obiettivo preposto.

Fase 4: Scelta del font

La scelta del font è caduta sul Moderna, un carattere giovane, geometrico ed elegante allo stesso tempo.

Tavola dei caratteri del Moderna

Fase 5: Diamo colore

I colori scelti per il marchio sono stati: bianco, blu, arancione i cui significati sono riportati nella tavola degli stili di Jorrit Tornquist.

Fase 6: Configurazione finale

Ed ecco il marchio nella sua configurazione completa.

Un ringraziamento ad Alberto Trussardi per la pazienza e la costante disponibilità nel seguire l’evoluzione di questo progetto.